«Авито Реклама» и«Авито Товары» провели опрос среди жителей России, чтобы изучить влияние онлайн-рекламы напотребительское поведении.
NDAB Creativity/Shutterstock/Fotodom
Врамках исследования более 40% респондентов отметили воздействие кампаний напринятие решения опокупке. Половина изних (50%) заявили, что впрошлом квартале приобретали новую продукцию спустя всего несколько дней после просмотра рекламы. Оставшиеся участники опроса (50%) рассказали, что несовершали покупки настолько быстро втечение последних трех месяцев.
Чаще всего опрошенные пользователи видели рекламу, после которой совершили покупки втечение нескольких дней, насайтах собъявлениями имаркетплейсах— этот вариант выбрали 71% респондентов. Навтором месте среди рекламных каналов находятся социальные сети (23%), натретьем— поисковые системы имессенджеры (по21%). Реклама винтернет-магазинах повлияла набыстрое решение опокупке у20% опрошенных, реклама навидеоплатформах— у19%.
Накаких онлайн-площадках вывидели / слышали рекламу, после которой совершили покупку?
Помнению участников опроса, которые совершали покупки втечение нескольких дней после взаимодействия сбаннерами, реклама насайтах собъявлениями имаркетплейсах чаще всего соответствует ихинтересам ипотребностям— обэтом рассказали 76% респондентов. Реклама всоциальных сетях ипоисковых системах совпадает сзапросами 21% опрошенных. Мессенджеры набрали 20%, видеоплатформы— 19%, интернет-магазины— 18%. Лишь 3% респондентов отметили, что реклама обычно несоответствует ихинтересам ипотребностям.
«Онлайн-реклама сопровождает пользователя навсех этапах выбора— отпервого знакомства сбрендом дофинального решения опокупке или даже доповторного приобретения»,— рассказал Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы».
Среди рекламных форматов, которые чаще влияют напринятие решения опокупке, пользователи называли видеорекламу— 44%. Баннерные форматы сизображением итекстом насайтах ивприложениях отметили 30% опрошенных, рекламу вмессенджерах— 22%. Интеграции брендов вконтент блогеров иформат «карусель» указали по16% участников опроса. Рассылки поэлектронной почте иинтеграции вразвлекательных шоу отметили по11% респондентов, рекламу сэлементами игры— 9%, аудиорекламу— 7%.
Какой формат рекламы повлиял навашу последнюю покупку?
Вофлайн-магазинах покупали 22% респондентов, наофициальных сайтах брендов или торговых сетей— 19%. Покупки всоциальных сетях совершили 13% опрошенных, вмессенджерах— 12%.
Чаще всего после просмотра рекламы пользователи покупали косметику ипарфюмерию— этот вариант указали 38% участников опроса. Далее следуют товары для дома иремонта (34%), повседневная одежда (29%), атакже электроника игаджеты (28%). приобретали 24% респондентов, детские товары— 21%, верхнюю одежду— 20%. итовары для хобби итворчества отметили по19% опрошенных, товары для спорта иактивного отдыха— 16%.
Товары изкаких категорий выприобрели после просмотра рекламы запоследние 3месяца?
Интересно, что после просмотра рекламы женщины чаще всего приобретали косметику ипарфюмерию (52% опрошенных), товары для дома иремонта— 33%, аповседневную одежду— 30%. Мужчины чаще покупали электронику игаджеты— 40%, товары для дома иремонта— 36%, аповседневную одежду— 28%.