Вянваре сразу три компании— «Балтика», PepsiCo и«Магнит»— подали заявки нарегистрацию брендов Zvonko иZvonko play, Mystic Energy, атакже MyRules по32-му классу Международной классификации товаров иуслуг (МКТУ)— «напитки безалкогольные энергетические», пишут «Известия».
BearFotos/Shutterstock/Fotodom
В«Балтике» отметили, что запуск новых марок позволит компании усилить присутствие вкатегории энергетиков ирасширить ассортимент— линейки Zvonko станут логичным дополнением ктекущему портфелю, вкотором уже представлен бренд Flash UpEnergy. В«Магните» подчеркнули, что для запуска собственной торговой марки ( ) всегменте энергетиков, нонераскрыли подробностей.
Также известно, что компания «Напитки Вместе» (ранее ABInBev Efes) планирует вывести нарынок около пяти новых вкусов Volt Energy. Пословам директора постратегии маркетинга иинновациям Надежды Широких, новинки будут ориентированы наглобальные потребительские тренды иэкспериментальные форматы. В«Ленте» отметили, что компания готова рассматривать предложения отпроизводителей безалкогольных напитков, если они поступят. АвГК«Руст» заявили, что нерассматривают выход вкатегорию энергетических напитков.
В«Балтике» рассказали отом, что рост интереса кзапуску новых брендов связан спереключением части аудитории набезалкогольные напитки. Представитель «Нильсен» отметил, что поитогам 2025 года энергетики внатуральном выражении уступили попродажам лишь холодному чаю. Ассортимент вмагазинах также расширяется: если в2023 году всреднем наторговую точку приходилось 28,2 SKU, тов2025— уже 33,5. Ключевыми потребителями энергетиков остаются зумеры— люди, родившиеся в1997–2012 годах иоколо 40% представителей этого поколения покупают энергетики как минимум раз вдве недели.