Аналитики подвели итоги первого полугодия 2025 года для российского рынка e-commerce. Общий оборот ичисло транзакций остались науровне второго полугодия 2024 года, асредний чек незначительно снизился— на2%, до1310рублей. При этом число активных онлайн-площадок всервисе увеличилось на11%, преимущественно засчёт малого бизнеса. Ключевымидрайверами роста стали медицина, авто, атакже сегменты, связанные соспортом икачеством жизни, внекоторых категориях обороты увеличились на50–70% ибольше.
Tapati Rinchumrus/Shutterstock/Fotodom
Малый бизнес— двигатель рынка
Сянваря поиюнь 2025 года общий оборот подключенных кЮKassa интернет-площадок остался науровне предыдущего полугодия, число оплат тоже неизменилось. Средний чек стал на2% ниже исоставил 1310рублей.
При стабильных общих оборотах инеизменном количестве транзакций число активных площадок вЮKassa выросло на11%. Главным драйвером роста стал малый бизнес: количество индивидуальных предпринимателей увеличилось на10%, асамозанятых— на23%, тогда как юрлиц— только на7%.
«Рынок переходит встадию зрелости, где конкуренция заставляет предпринимателей искать более узкие, специализированные ниши»,— сообщил начальник отдела продаж ЮKassa Никита Цой.
Именно небольшие площадки (соборотом до1млнрублей вмесяц) продемонстрировали наибольшую динамику: ихчисло увеличилось на29%, общий оборот— на37%, ачисло оплат— на42% посравнению сиюлем— декабрём прошлого года. Средний чек снизился на3% исоставил 2142рубля.
Количество средних площадок (соборотом от1 до15млнрублей вмесяц) выросло на8%, ихоборот стал на13% выше, ачисло оплат— на23% больше. Средний чек снизился на8%, до2411рублей.
Меньше всего увеличилось число крупных площадок (соборотом от15млнрублей вмесяц)— на6%. Ихобщий оборот вырос на6%, число оплат— на11%, асредний чек стал на5% меньше исоставил 1205рублей.
«Российский e-commerce впервом полугодии продемонстрировал устойчивость, несмотря наобщее замедление роста. Мыожидаем, что доконца года рынок активизируется засчёт традиционных осенних распродаж иновогодних праздников. Средний чек может стабилизироваться натекущем уровне, аколичество транзакций— вырасти на8–12%»,— отмечает начальник отдела продаж ЮKassa.
Здоровье— главный приоритет
Статистика платежей отражает тренд наулучшение качества жизни, который вомногом определяет развитие российского e-commerce. Поитогам шести месяцев этого года одним изсамых быстрорастущих сегментов стала медицина: оборот медицинских учреждений увеличился на72% посравнению спредыдущим полугодием, число оплат— на37%, асредний чек— на26%, до10351рубля.
Растут нетолько услуги, ноисопутствующие товары. Так, оборот магазинов оптики стал на11% выше, число оплат— на7% больше, асредний чек составил 7631рубль (+4%). Оборот розничных магазинов лекарств вырос на55%, число оплат— на23%, асредний чек достиг 2574рублей (+26%).
Также примечательна динамика всегменте услуг поперсональному лечебному уходу. Заполгода оборот увеличился на44%, число оплат— на29%, асредний чек— на12%, до37172рублей. Это показывает, что всё больше потребителей готовы вкладываться вкачественные индивидуальные медицинские услуги.
Инвестиции вдосуг изаботу осебе
Желание россиян улучшить качество жизни увеличивает продажи нетолько вмедицине: данные ЮKassa свидетельствуют также оросте спроса науслуги итовары для ухода засобой, досуга иличного комфорта. Так, оборот массажных услуг вырос запервое полугодие 2025 года на52%, число оплат— на27%, асредний чек— на20%, до5506рублей.
Оборот кафе иресторанов увеличился заотчётный период на11%, как ичисло оплат, асредний чек неизменился исоставил 2272рубля. Оборот вкатегории достопримечательностей ивыставок вырос на50%, ачисло оплат— на69%, при этом средний чек снизился на11%, до3156рублей. Оборот сервисов знакомств стал на26% выше, число оплат— на7% больше, средний чек составил 385рублей (+18%).
Спорт иактивный отдых как образ жизни
Сянваря поиюнь 2025 года общий оборот спортивных клубов иполей вырос на43% посравнению сиюлем— декабрём 2024 года. Оплат стало на25% больше, средний чек составил 5531рубль (+14%). Бум переживает испортивный туризм: оборот спортивных лагерей ибаз отдыха вырос втрое, число оплат— в2,5 раза, средний чек— на26%, до23944рублей. Покупатели готовы тратить наподдержание формы издоровья. Заотчётный период оборот вкатегории БАДов испортивного питания увеличился на27%, число оплат— на7%, асредний чек— на18%, до8761рубля. Оборот магазинов спортивных итуристических товаров вырос на18%, число оплат— на19%, асредний чек неизменился исоставил 12406рублей.
Осознанное потребление— новая реальность
Россияне всё больше демонстрируют осознанный подход кпотреблению, засчёт чего растёт спрос наремонт ипрочие персонализированные услуги. Так, впервом полугодии 2025 года оборот всегменте ремонта электроники увеличился на25%, при этом число оплат неизменилось, асредний чек стал на23% выше исоставил 4360рублей. Оборот химчисток вырос на60%, число оплат— на22%, асредний чек— на31%, до5332рублей.
Данные ЮKassa свидетельствуют отом, что потребитель готов платить заскорость иудобство, если это улучшит качество его жизни. Заотчётный период оборот служб курьерской доставки вырос на22%, число оплат— на13%, асредний чек— на8%, до3221рубля.
Автомобильный сегмент втопе
Тренд наосознанное потребление затрагивает сегмент автотоваров иуслуг.Так, сянваря поиюнь 2025 года оборот станций техобслуживания иавтотехцентров вырос на45%, число оплат— на16%, асредний чек— на25%, до6778рублей. Оборот автомоек увеличился на56%, число оплат— на49%, асредний чек составил 152рубля (+4%). Оборот АЗС стал на63% выше, число оплат— на24% больше, средний чек достиг 996 рулей (+31%). Оборот магазинов автозапчастей вырос на9%, число оплат— на10%, асредний чек неизменился исоставил 6510рублей.
Потребитель становится избирательнее
Помнению экспертов ЮKassa, впервом полугодии 2025 года российский e-commerce перешёл встадию зрелости: взрывной рост сменился качественным развитием вконкретных нишах.
«Застабилизацией общих оборотов скрывается активная трансформация рынка. Потребитель стал более избирательным, его фокус сместился нато, что действительно важно. Сезонные распродажи традиционно оживят рынок, ноосновной вектор развития сохранится. Поэтому мыполагаем, что будущее российского e-commerce— невмасштабе, авглубине понимания потребностей клиентов. Компании, которые сумеют предложить качественные персонализированные услуги итовары, получат конкурентное преимущество вновых условиях»,— считает Никита Цой.