Пользователи сервисов «Яндекс Маркета» и«Путешествий» начали готовиться клету исезону отпусков уже впервом квартале 2026 года. Они бронируют отели иапартаменты, выбирают товары для отдыха— отодежды доспортивного инвентаря,— ивсе чаще обращаются кИИзарекомендациями.
Garun Studios/Shutterstock/Fotodom
Как готовятся котдыху
Сначала весны россияне все больше смещают фокус набазовые иуниверсальные товары для поездок. Наибольшим спросом пользуется одежда, аксессуары икосметика. Вмарте 2026 года посравнению сфевралем вдвое выросли продажи очков, кепок, атакже средств для загара изащиты отсолнца. Спрос напанамы ичемоданы затотже период увеличился в1,3 раза. Вырос интерес икдетским товарам: костюмы для плавания стали покупать в1,3 раза чаще, ашлепанцы— в1,2 раза.
Ввопросах выбора вещей для лета ипоездок россияне также обращаются кИИ-агенту «Маркета». С1 по31марта поэтой теме ему задали более 3 тыс. запросов. Чаще всего пользователей интересовала летняя легкая одежда иобувь, купальники, аксессуары (очки икепки), атакже солнцезащитные средства.
Куда планируют поехать
Оподготовке клетнему сезону отпусков говорят иданные «Яндекс Путешествий»: пользователи сервиса уже активно планируют поездки ивыбирают отели иапартаменты. Число летних бронирований, совершенных впервом квартале 2026 года, выросло на24% посравнению спрошлым годом. При этом 83% бронирований приходится навнутренние направления. Чаще всего пользователи Яндекс Путешествий выбирают отели иаппартаменты вКраснодарском крае (35% отобщего числа бронирований), Республике Крым (12%), Санкт-Петербурге иЛенинградской области (12%), Москве иМосковской области (6%), Калининградской области (4%).
Вчисле зарубежных направлений поколичеству бронирований отелей лидируют Абхазия (21% отобщего числа бронирований), Италия (15%), Турция (12%), Франция (12%), Беларусь (6%).
Как искем планируют путешествовать
Поданным «Яндекс Путешествий» россияне меняют подход клетнему отдыху— онстановится более осознанным, семейным и«замедленным». Главный тренд— удлинение поездок. Если втечение 2025 года пользователи чаще выбирали короткие выезды на2–3 дня, тоналето фокус смещается всторону полноценного отпуска: средняя длительность бронирования увеличивается допяти ночей. Это говорит овозвращении кформату классического отдыха, когда поездка— это непросто смена обстановки навыходные, авозможность перезагрузиться.
Второй заметный сдвиг— укрепление семейного туризма. Россияне всё чаще путешествуют неводиночку инепарами, анебольшими семейными группами: типичный формат поездки— три человека. Почти половина путешественников отправляются вотпуск сдетьми, что влияет инавыбор жилья, инасценарии отдыха вцелом.
Источник: «Яндекс Маркет» и «Путешествия»
Интерес кморским направлениям
Одним изважных факторов при бронировании жилья остается его расположение, свидетельствуют данные «Яндекс Путешествий». Близость кморю становится одним изключевых критериев выбора: большинство путешественников изначально ориентируются налокации упобережья. Это подтверждается иповедением внутри сервиса— интерес кфильтру «Рядом море» загод вырос более чем вдвое. Фактически, море становится непросто опцией, аотправной точкой планирования отпуска. Этот тренд усиливается ипотребительским поведением запределами тревел-сервисов. Пользователи «Яндекс Маркета» впреддверии летнего сезона активно готовятся котдыху уводы: продажи надувных кругов иматрасов выросли вдва раза, оборудования для серфинга иводных лыж— в1,4 раза, ажилетов для плавания— в1,2 раза.