Ozon выявил новые тренды потребительского поведения вподготовке кшколе: июль стал новым августом. Еще два года назад основной спрос приходился надве последние декады августа, носпрошлого года наметился тренд наболее раннюю закупку школьных товаров. Вэтом году онзакрепился: рост спроса уже сместился напервую половину июля.
New Africa/Shutterstock/Fotodom
«Раньше школьные товары покупали преимущественно вмагазинах, продавцы офлайн-розницы традиционно поставляли товар вавгусте кначалу сезона, кэтому месяцу был привязан ипокупательский спрос. Сувеличением доли онлайн-сегмента вкатегории школьных товаров клиенты получили доступ кбесконечной полке, непривязанной ковремени ипоставкам конкретных продавцов: товары почти от23 тысяч продавцов наней есть всегда. Таким образом, теперь клиенты сами формируют сезонность вшкольной категории, ипродавцы ориентируются нановые пики спроса, планируя поставки нового ассортимента»,— отметила директор бизнес-направления Ozon Fashion Илоанга Ершова.
Вэтом году уже запервые две недели месяца спрос накатегории товаров для школы вырос в2,1 раз— еще два года назад такой рост продаж фиксировался только вовторой половине августа. Наилучшую динамику показали: тетради (рост в2,6 раз), письменные принадлежности (рост в2,2 раза), бумага ипапки (рост в2 раз), демонстрационное оборудование (рост в2,9 раз), печати иежедневники (рост в1,6 раз). Школьная одежда втом числе показывает рост в1,6 раз. Учитывая опыт прошлого года, Ozon заранее подготовил продавцов школьных товаров кновому формату школьного сезона, предоставив имбольше месяцев бесплатного хранения при ранних поставках ассортимента намаркетплейс.
Еще один тренд— школьный сезон теперь впринципе незаканчивается всентябре, арастягивается навесь учебный год. Например, вноябре растет спрос в2,1 раза натеплую школьную одежду. Вфеврале—марте наблюдается вторая волна закупок (рост в1,8 раз) из-за того, что дети вырастают извещей или они изнашиваются, авмае спрос увеличивается всвязи свыпускными (рост в1,9 раз). Канцелярия также имеет вторую волну закупок— как правило, после зимних каникул сфевраля помарт (рост в1,6 раз).»