Фото: FreepikБольшинство жителей России успешно адаптировались к изменившейся структуре модного рынка и не надеются на возвращение иностранных фэшн-брендов. Исследование аналитического центра МТС AdTech показало, что 54% опрошенных не ожидают возвращения ушедших компаний.С результатами исследования ознакомились в «Известиях».
Анализ данных опроса выявил, что Центральный, Южный и Приволжский регионы оказались наиболее приспособленными к новым условиям: около 60% жителей этих территорий не связывают свои ожидания с возобновлением работы международных брендов. Примечательно, что именно потребители из Краснодарского края, Татарстана, Ростовской области, Башкортостана и Самарской области чаще других совершают шопинг-поездки в Москву.
Исследование также показало значительные изменения в покупательских предпочтениях. 90% респондентов отдают предпочтение покупкам на маркетплейсах, причём 38% стали совершать такие покупки чаще за последний год. Увеличение покупок в масс-маркете отметили лишь 14% опрошенных, в то время как люксовые бренды (4%) и ресейл-платформы (5%) остались нишевыми сегментами рынка.
Существенные изменения произошли и в аудитории торговых центров. 64% посетителей имеют доход до 70 тысяч рублей в месяц. Наиболее активными покупателями оказались россияне в возрасте 35–44 лет (23%), за ними следуют группы 25–34 лет (18%) и 45–54 лет (17%). Молодёжь демонстрирует умеренную активность: категория 18–24 лет составляет 11%, а доля посетителей младше 18 лет — 14%.
В фэшн-индустрии наблюдается рост спроса на брендформанс — подход, объединяющий построение имиджа и достижение конкретных бизнес-результатов. По данным платформы Getblogger (входит в МТС AdTech), с января по май 2025 года фэшн-бренды на 30% чаще привлекали инфлюенсеров по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это свидетельствует о том, что реклама учитывает текущие рыночные тренды: высокую конкуренцию на маркетплейсах, снижение количества спонтанных покупок и изменение роли торговых центров.
Россия сохраняет привлекательность для иностранных покупателей. В топ-10 стран по объёму шопинга в РФ вошли Китай, ОАЭ, Турция, Саудовская Аравия, Иран, США, Индия, Кувейт, Германия и Италия. Среди стран СНГ лидирующие позиции занимают Киргизия, Беларусь и Таджикистан.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в .
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail