Теплая осень внесла коррективы в продажи верхней одежды
Изображение от FreepikРоссийские потребители снизили объем покупок теплой одежды на фоне теплой осени. В частности, общее количество приобретений мужской, женской и детской одежды в период с 15 сентября по 20 октября 2024 года практически не изменилось по сравнению с тем же временем 2023 года.Согласно данным «Чек Индекс», «ЮMoney» и Lamoda, тем не менее, оборот платежей в категории увеличился на 9% при условии, число покупателей сократилось на 14%. При этом средний чек возрос на 10%, составив 13,4 тыс. рублей. Новый клиентский опыт в офлайне: технологии для ритейла 2024-2027
По данным «Чек Индекс», с 15 сентября по 20 октября число покупок курток снизилось на 17% год к году, а средний чек стал на 2% меньше и составил 4 810 рублей. Количество покупок пальто уменьшилось на 21%, средний чек сократился на 4%, до 7 290 рублей.
Шапки покупали на 11% реже, при этом средний чек вырос на 5% и составил 730 рублей. Варежки стали покупать на 12% меньше, чем прошлой осенью, а средний чек вырос на 7%, до 677 рублей.
Число покупок тёплых носков снизилось на 7%, а средний чек вырос на 7% и составил 466 рублей. Тёплые свитера тоже не пользовались особым спросом: покупок стало на 8% меньше, при этом средний чек вырос на 8% и составил 3 110 рублей.
Таким образом, условный минимальный осенний гардероб, в который входят куртка, пальто, свитер, носки, шапка и варежки, обойдётся в среднем в 16 406 рублей.
Lamoda, в свою очередь, сообщает о росте продаж осенней одежды на своей платформе на 26% по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом. Наиболее популярными товарами стали куртки, джинсы, брюки и свитера. Особенно высокий интерес наблюдается к перчаткам (+37%) и жакетам (+30%).
Кроме того, эксперты подчеркивают растущий интерес к ресейлу. Россияне стали чаще покупаться бывшие в употреблении вещи или те, что не подошли предыдущим владельцам по размеру.