Рынок носимых гаджетов в России переживает существенные перемены. По данным ведущих ретейлеров, китайская компания Huawei впервые достигла паритета с Apple по объёмам выручки в сегменте умных часов и фитнес-браслетов.За первые шесть месяцев 2025 года обе компании — Huawei и Apple — заняли по 25% рынка в денежном выражении. При этом в количественном измерении Huawei уже лидирует среди брендированных производителей.
В натуральном выражении Huawei заняла второе место после устройств Unbranded (без бренда, 37%). Объём продаж ,бренда достиг 3,4 млн устройств, общая выручка на российском рынке по итогам полугодия составила 23,5 млрд рублей, средняя цена устройства – 7,1 тыс. рублей.
Структура рынка выглядит следующим образом:
-
Лидеры безбрендового сегмента — 37%
-
Huawei — 18% (рост на 5 процентных пунктов)
-
Xiaomi — 20%
-
Apple — 25% в денежном выражении
В числе ключевых факторов успеха Huawei эксперты называют активную маркетинговую стратегию, широкий ассортимент продукции в разных ценовых категориях, а также фокус на потребностях российского потребителя.
Примечательно, что несмотря на общее сокращение рынка на 9% в натуральном выражении и 4% в денежном, средняя цена устройств выросла на 6%. Это свидетельствует о растущем спросе на более технологичные и функциональные модели носимых гаджетов.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail