Фото: Freepik 73% рекламодателей планируют продолжать размещения в Telegram-каналах блогеров в 2027 году, следует из опроса Аналитического центра российской индустрии рекламы (АЦ РИР), проведённого в июле 2026 года.Об этом сообщают «Ведомости».
Показатель снизился на 8 процентных пунктов по сравнению с 2026 годом (81%), но Telegram остаётся крупнейшей площадкой среди доступных в России социальных медиа. В опросе приняли участие 300 рекламодателей, размещающих рекламу у инфлюенсеров.
На втором месте по интересу рекламодателей в 2027 году — VK продвижение в этой соцсети планирует 64% опрошенных. Третью позицию занимает мессенджер Max (46%), четвёртую и пятую — RuTube (34%) и «Дзен» (29%). YouTube оказался за пределами первой пятёрки, заняв шестое место (25%).
Ключевым трендом рынка 76% рекламодателей назвали диверсификацию соцмедиа для продвижения, 75% уже размещают рекламу сразу на нескольких контентных платформах. Наиболее существенно увеличить долю бюджетов на инфлюенс-маркетинг в 2027 году рекламодатели планируют в Max (46%), на втором месте — VK (42%), на третьем — Telegram (40%). При этом именно у Telegram рекламодатели наиболее высоко оценили эффективность для инфлюенс-размещений: 79% опрошенных поставили ему оценку 4–5 по 5-балльной шкале.
Telegram остаётся ключевой площадкой и для самих блогеров: 46% инфлюенсеров считают его основной платформой для монетизации на 2027 год. За ним следуют Max (17%), VK (11%), Instagram (принадлежит Meta – организация признана экстремистской и запрещена в РФ) (6%) и YouTube (6%).
В 2026 году рынок инфлюенс-маркетинга, по прогнозу Ассоциации блогеров и агентств (АБА), увеличится на 3% и составит около 51,5 млрд рублей. В 2027 году 42% рекламодателей планируют увеличить инвестиции в продвижение в соцсетях и мессенджерах, почти половина компаний (49%) намерена расширить число блогеров и каналов для работы. При этом 49% рекламодателей оставят бюджет на инфлюенс-маркетинг без изменений, 9% планируют его сокращение.
Эксперты отмечают, что популярность Telegram объясняется высокой эффективностью площадки. Пользователи, использующие мессенджер как источник информации, сохраняют лояльность, поэтому рекламодатели продолжают «голосовать рублём». Рост интереса к VK и Max обусловлен тем, что это ключевые легальные площадки, куда можно перенаправить бюджеты. При этом ценообразование в Max пока не устоялось, а рынку не хватает кейсов, подтверждающих сопоставимую с Telegram эффективность.
Запрет рекламы в Telegram, если он будет введён, может привести не только к перераспределению бюджетов, но и к сокращению легального сегмента рынка инфлюенс-маркетинга в 2027 году. Часть бюджетов может уйти в теневые нативные интеграции или в другие рекламные каналы, предупреждают эксперты.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail